LinkedIn per le aziende: cosa pubblicare quando non hai notizie

La pagina LinkedIn dell’azienda è stata aperta con entusiasmo, poi l’ultimo post è di sei mesi fa. Il motivo è quasi sempre lo stesso: «non abbiamo notizie da dare». Ma su LinkedIn per le aziende le notizie sono solo una piccola parte di quello che funziona. Il resto è esperienza, e quella non manca mai.

Perché conviene esserci con costanza

Chi deve scegliere un fornitore controlla la sua pagina LinkedIn per capire se l’azienda è solida, attiva, competente. Una pagina ferma trasmette l’impressione opposta, anche se l’azienda lavora benissimo. Pubblicare con regolarità serve prima di tutto a questo: mostrare che ci siete e che sapete di cosa parlate.

Dieci idee di post, senza notizie

1. La domanda della settimana. Una domanda che un cliente vi ha fatto davvero, con la risposta.
2. Un errore comune. Quello che vedete fare spesso nel vostro settore, e come evitarlo.
3. Un lavoro raccontato. Il problema del cliente, cosa avete fatto, il risultato. Con il suo permesso.
4. Dietro le quinte. Il magazzino, l’officina, un collaudo, la preparazione di una fiera.
5. Le persone. Chi fa cosa in azienda, da quanti anni, cosa ama del suo lavoro.
6. Un numero. Quanti interventi in un anno, quanti chilometri percorsi, quante ore di formazione.
7. Un consiglio stagionale. Cosa controllare prima dell’inverno, cosa preparare prima della ripresa.
8. Un confronto. Due soluzioni a confronto, con pro e contro onesti.
9. Una novità del settore. Una norma, una tecnologia, un cambiamento: cosa significa per i vostri clienti.
10. Un articolo del blog. Ripreso in poche righe, con il link per chi vuole approfondire.

Quello che per voi è normale lavoro, per un cliente è spesso un’informazione preziosa.

Come scrivere un post che si legge

• Parti forte. Le prime due righe sono quelle che si vedono prima del «vedi altro»: devono incuriosire.
• Frasi brevi, righe corte. Si legge quasi sempre dal telefono.
• Un’immagine vera. Una foto reale dell’azienda funziona meglio di un’immagine di repertorio.
• Documenti a scorrimento. Un PDF di cinque o sei pagine con un consiglio per pagina è uno dei formati più efficaci.
• Chiudi con una domanda o un invito, per far partire la conversazione.

Pagina aziendale e profili personali

Su LinkedIn i profili delle persone raggiungono in genere più contatti della pagina aziendale. Quando i titolari o i collaboratori condividono e commentano i post dell’azienda, la loro rete li vede. Non serve che diventino tutti autori: basta qualche condivisione ragionata.

Un metodo per non fermarsi

Raccogliete le idee in un unico posto durante il mese, poi dedicate un’ora a trasformarle in post e a programmarle. Lo spieghiamo passo per passo nell’articolo sul calendario editoriale. Se preferite che i contenuti li prepariamo noi (testi, foto, grafiche), scriveteci: voi approvate, noi prepariamo.

Domande frequenti

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