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L’oggetto dell’email che viene aperto: sette esempi
L'oggetto decide se la tua email viene aperta o ignorata. Sette esempi pratici di oggetti che funzionano per le newsletter aziendali, e gli errori da evitare.
- L’oggetto è la prima e spesso l’unica cosa che il destinatario legge: decide se l’email viene aperta.
- Funzionano gli oggetti chiari, specifici e brevi, che promettono qualcosa di utile e lo mantengono.
- Da evitare maiuscole, punti esclamativi a raffica, parole da spam e promesse esagerate.
Pensa alla tua casella di posta di questa mattina: decine di messaggi, e per ognuno hai deciso in un secondo se aprirlo o no. Hai guardato il mittente e l’oggetto dell’email. Per chi invia una newsletter è lo stesso: puoi aver scritto il contenuto migliore del mondo, ma se l’oggetto non convince, nessuno lo leggerà.
Le regole di base
- Corto. Dal telefono si leggono circa 35-45 caratteri: la parte importante va all’inizio.
- Specifico. «Novità di ottobre» dice poco; «Nuovo listino ricambi: cosa cambia» dice tutto.
- Onesto. L’oggetto è una promessa: se il contenuto non la mantiene, la prossima volta non ti aprono.
- Con l’anteprima. Il testo che appare accanto all’oggetto (preheader) completa il messaggio: non lasciarlo al caso.
Sette esempi che funzionano
1. La domanda concreta
«Il tuo magazzino è pronto per l’inverno?» Una domanda che il lettore si fa già, o che dovrebbe farsi. Funziona se la risposta è davvero nell’email.
2. Il numero
«3 controlli da fare prima di noleggiare un escavatore». I numeri danno un’idea precisa di cosa si trova dentro e di quanto tempo serve per leggerlo.
3. La novità chiara
«Da lunedì apriamo anche il sabato mattina». Nessun giro di parole: la notizia è già nell’oggetto.
4. Il beneficio
«Ordina i ricambi in due minuti, anche dal telefono». Dice cosa ci guadagna il lettore, non cosa hai fatto tu.
5. La scadenza vera
«Ultimi 3 giorni per iscriversi alla prova in campo». L’urgenza funziona solo se è reale; usata ogni settimana, perde valore.
6. Il caso reale
«Come un cantiere ha dimezzato i fermi macchina». Le storie vere incuriosiscono e sono credibili.
7. Il tono personale
«Una cosa che abbiamo imparato quest’anno». Suona come un messaggio tra persone, non come una pubblicità. Da usare ogni tanto, non sempre.
Un buon oggetto non urla: fa venire voglia di sapere il resto.
Gli errori da evitare
- TUTTO MAIUSCOLO e punti esclamativi a raffica: sembrano spam, e spesso finiscono nello spam.
- Parole abusate come «gratis», «imperdibile», «offerta esclusiva» usate senza motivo.
- «Newsletter n. 24»: dice solo che è la ventiquattresima, non perché aprirla.
- Finti «Re:» o «Fwd:» per far credere a una risposta: fanno perdere fiducia.
Prova e misura
Quasi tutti i programmi di invio permettono il test A/B: due oggetti diversi a due piccoli gruppi di iscritti, e il migliore parte a tutti gli altri. Guarda soprattutto i clic, più affidabili delle aperture. In pochi mesi capirai quali formule funzionano con i tuoi clienti.
Vuoi newsletter che vengano aperte e lette? Scrivici: prepariamo insieme oggetti, testi e grafica.
Domande frequenti
Quanto deve essere lungo l’oggetto di una email?
Meglio restare sotto i 40-50 caratteri e mettere le parole importanti all’inizio, perché dal telefono il resto viene tagliato.
Le emoji nell’oggetto aiutano?
A volte sì, se sono coerenti con il tono dell’azienda. Per le comunicazioni tra aziende meglio usarle con moderazione e provarle con un test.
Conviene mettere il nome del destinatario nell’oggetto?
Può aumentare l’attenzione, ma solo se i nomi nella lista sono corretti. Un nome sbagliato fa più danni di nessun nome.