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Perché tanti loghi sono blu? La psicologia dei colori, in breve
Banche, social network, assicurazioni: il blu è ovunque. Perché i marchi lo scelgono così spesso, cosa comunicano gli altri colori e come scegliere quello giusto per la tua azienda.
- Il blu è il colore più usato nei loghi perché viene associato a fiducia, calma e affidabilità, e piace a quasi tutti.
- Ogni colore porta con sé associazioni, ma cambiano con la cultura, il settore e il contesto.
- Per un marchio conta soprattutto distinguersi: se tutti i concorrenti sono blu, un altro colore può farti ricordare meglio.
Pensa a Facebook, LinkedIn, Intel, Samsung, a moltissime banche e assicurazioni: sono blu. Non è un caso. Il blu è di gran lunga il colore più diffuso nei loghi delle grandi aziende, e il motivo ha a che fare con la psicologia dei colori, ma anche con scelte molto pratiche.
Perché proprio il blu
- Fiducia e stabilità. Il blu richiama il cielo e il mare, cose grandi e costanti. Per chi gestisce soldi, dati o sicurezza è un messaggio prezioso.
- Piace a tutti. In molti sondaggi internazionali il blu risulta il colore preferito, da uomini e donne, in paesi diversi.
- Non disturba. È calmo, si legge bene, non stanca lo sguardo su uno schermo usato per ore.
- È versatile. Funziona su bianco e su scuro, in stampa e sul web.
Si racconta anche che Facebook sia blu perché il suo fondatore è daltonico e il blu è il colore che vede meglio: lo ha detto lui stesso in un’intervista del 2010.
Cosa comunicano gli altri colori
- Rosso: energia, passione, urgenza. Frequente nel cibo e nello sport.
- Giallo e arancione: ottimismo, attenzione, calore. Usati anche nella segnaletica e nei macchinari da lavoro perché si vedono da lontano.
- Verde: natura, salute, crescita. Molto usato da chi lavora con l’ambiente e l’energia.
- Nero: eleganza, lusso, autorevolezza.
- Viola: creatività, originalità, un tocco di mistero.
- Turchese: freschezza e chiarezza, a metà strada tra la calma del blu e la vitalità del verde.
Attenzione ai luoghi comuni
Le associazioni tra colori ed emozioni non sono leggi scientifiche. Cambiano da una cultura all’altra (il bianco in alcuni paesi è il colore del lutto) e soprattutto dipendono dal contesto: lo stesso rosso può dire «offerta» in un volantino e «pericolo» su un cartello. Le ricerche mostrano che conta molto che il colore sembri adatto a quel marchio e a quel settore.
Il colore giusto non è quello che piace di più: è quello che ti fa riconoscere tra tanti.
Come scegliere il colore di un marchio
- Guarda i concorrenti. Se sono tutti blu, un colore diverso ti rende più facile da ricordare.
- Pensa al settore. Alcuni colori sono attesi, altri possono sembrare fuori posto.
- Prova in ogni situazione. Sul sito, su un furgone, su una divisa, su uno schermo scuro, in bianco e nero.
- Controlla la leggibilità. Il contrasto tra testo e sfondo deve restare buono, anche per chi vede meno bene.
- Scegli una palette, non un colore. Un colore principale, uno o due d’accento, i neutri. E usali sempre allo stesso modo.
Stai pensando di rinnovare l’immagine della tua azienda? Scrivici: partiamo da chi sei e da chi sono i tuoi clienti per trovare i colori giusti.
Domande frequenti
Qual è il colore più usato nei loghi?
Il blu, seguito da rosso e nero. È scelto soprattutto da banche, aziende tecnologiche e assicurazioni per le sue associazioni con fiducia e stabilità.
La psicologia dei colori è scientifica?
In parte. Esistono associazioni diffuse, ma variano con cultura, contesto e settore. Conta molto che il colore sembri coerente con il marchio.
Quanti colori dovrebbe avere un logo?
Di solito uno o due. Un logo semplice si riconosce meglio e funziona in tutte le dimensioni, anche in bianco e nero.